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Création de l'identité visuelle

Schéma d’interprétation des patrimoines

Client

Parc national des Calanques

Date de création

2021

Réalisation(s)

Logo
Charte graphique
Déclinaisons
Le Parc national des Calanques est un parc national français créé en 2012, situé dans le département des Bouches-du-Rhône.
Il est le premier parc national périurbain d’Europe à la fois terrestre et marin.

Le schéma d’interprétation du patrimoine du Parc national des Calanques a été porté par une équipe interne du Parc. Il met en lumière différents thèmes liés entre eux par des notions d’interrelations, de tissages pour expliquer ce qu’on ne voit pas, tous les liens invisibles qui font la richesse du Parc.

Le logo

Après avoir pris le temps d’échanger avec l’équipe chargée du projet au sein du Parc national des Calanques, nous avons créé un logo constitué d’un symbole et d’une phrase « signature » à partir des 5 déclinaisons identifiées :

  • Paysages et motifs : géomorphologie, liens matière vivante et mouvements d’eau ;
  • Ce que trament les éléments : milieux, liens terre-mer et grands éléments ;
  • Le tissage délicat de la Vie : écosystèmes, liens espèces – milieux ;
  • Quand l’Homme s’emmêle : humain (implantations humaines, bâtis ou activités), liens homme – nature ;
  • Renouer avec le cœur du Vivant (déclinaison transversale) : futurs liens à tisser, nouvelle relation en symbiose avec le vivant.

Le symbole

Il représente les 4 déclinaisons d’interprétation ainsi que la déclinaison transversale. Il met en avant des valeurs telles que l’attachement du public au Parc national des Calanques grâce à la forme de cœur au centre symbolisant le cœur du Parc national des Calanques ; sa géographie unique parmi les parc nationaux français (espaces terrestre, marin, urbain et insulaire qui forment ici un seul grand espace) ; l’interrelation et la cohésion entre chaque déclinaison qui le compose, représentant l’idée forte de la signature : « Là ou se tissent les liens » ; la protection de l’espace à travers sa fragilité et la nécessité d’en prendre soin grâce à des traits fins/irréguliers et à des formes organiques qui évoquent le vivant.

La signature

La typographie de style manuscrite donne au texte une valeur de « signature ». Ce texte est la signature du schéma d’interprétation, qui vient appuyer l’idée déjà contenue dans le symbole. La variété des caractères et leur rondeur donnent un aspect doux, chaleureux, humain et ludique.

La charte graphique

À partir du concept du logo, nous avons développé une charte graphique qui permettra de décliner les sujets de l’interprétation du patrimoine sur différents supports.

Les fils

Des fils de couleurs dans le même style graphique que ceux du symbole, sont utilisés pour décliner et renforcer l’idée principale à travers les différents supports de communication.

Les formes

Les formes organiques qui composent le symbole
sont également utilisées pour décliner et enrichir l’idée principale (mise en valeur de titres, de blocs de textes, de chiffres clés, de photographies, d’illustrations, etc.).

Les typographies

Changa est une police forte et originale qui vient constraster avec la fragilité des liens du symbole. Elle montre l’importance des déclinaisons du schéma d’interpretation, leur présence forte sur le territoire et dans les esprits. Elle est utilisée pour les titres des supports imprimés et digitaux.
Frutiger est la typographie de la charte graphique du Parc national des Calanques. Elle nous permet de garder une cohérence visuelle avec les autres documents et médias de l’établissement. Elle est utilisée pour tous les textes courants.

PAYSAGES
ET MOTIFS

Le beige est la couleur des paysages des Calanques (calcaire, sable) et qu’on retrouve par ailleurs très souvent dans la nature. C’est une couleur naturelle, minérale à laquelle on pense forcément quand on imagine les Calanques.

CE QUE TRAMENT LES ÉLÉMENTS

Le turquoise est la couleur de l’eau, typique des Calanques, créée par le mélange entre la couleur du calcaire, du sable et le bleu de la mer, du ciel. C’est une couleur qui représente bien le Parc national des Calanques, la mer et les éléments.

LE TISSAGE DÉLICAT DE LA VIE

La couleur corail tient son nom des organismes évoluant dans les fonds marins et symbolise donc parfaitement la vie animale comme végétale. Le Corail est une espèce très fragile. Cette couleur met en avant l’importance de préserver la biodiversité et les menaces qui l’entourent. Cela peut renvoyer aux notions de listes rouges d’espèces du classement UICN et des journées rouges « risque incendie » du massif.

QUAND L’HOMME S’EMMÊLE

Le jaune, couleur solaire par excellence évoque la vie humaine. En effet, l’énergie solaire permet la photosynthèse des végétaux et donc la vie sur la Terre. Plus globalement, le jaune est synonyme d’énergie, de mouvement et évoque donc l’action de l’homme sur son environnement. La couleur associée à l’activité humaine est vive et positive pour engager une vision optimiste et constructive de l’avenir.

RENOUER AVEC LE COEUR DU VIVANT

Le bleu de la charte graphique du Parc National des Calanques est la couleur transversale. En effet, c’est un repère visuel puisque cette couleur est associée au Parc dans les esprits de tous. C’est la couleur qui relie toutes les déclinaisons, toutes les interrelations, toutes les problématiques. Le parc est le lieu où l’on va imaginer la nouvelle relation durable au vivant.

PAYSAGES ET MOTIFS

Le beige est la couleur des paysages des Calanques (calcaire, sable) et qu’on retrouve par ailleurs très souvent dans la nature. C’est une couleur naturelle, minérale à laquelle on pense forcément quand on imagine les Calanques.

CE QUE TRAMENT LES ÉLÉMENTS

Le turquoise est la couleur de l’eau, typique des Calanques, créée par le mélange entre la couleur du calcaire, du sable et le bleu de la mer, du ciel. C’est une couleur qui représente bien le Parc national des Calanques, la mer et les éléments.

LE TISSAGE DÉLICAT DE LA VIE

La couleur corail tient son nom des organismes évoluant dans les fonds marins et symbolise donc parfaitement la vie animale comme végétale. Le Corail est une espèce très fragile. Cette couleur met en avant l’importance de préserver la biodiversité et les menaces qui l’entourent. Cela peut renvoyer aux notions de listes rouges d’espèces du classement UICN et des journées rouges « risque incendie » du massif.

QUAND L’HOMME S’EMMÊLE

Le jaune, couleur solaire par excellence évoque la vie humaine. En effet, l’énergie solaire permet la photosynthèse des végétaux et donc la vie sur la Terre. Plus globalement, le jaune est synonyme d’énergie, de mouvement et évoque donc l’action de l’homme sur son environnement. La couleur associée à l’activité humaine est vive et positive pour engager une vision optimiste et constructive de l’avenir.

RENOUER AVEC LE COEUR DU VIVANT

Le bleu de la charte graphique du Parc National des Calanques est la couleur transversale. En effet, c’est un repère visuel puisque cette couleur est associée au Parc dans les esprits de tous. C’est la couleur qui relie toutes les déclinaisons, toutes les interrelations, toutes les problématiques. Le parc est le lieu où l’on va imaginer la nouvelle relation durable au vivant.

Les mécaniques d'utilisation

La double lecture

Elle permet de révéler ce qui se cache derrière ce que l’on voit, de donner une lecture double, de mettre en avant les liens qui créent la richesse d’un lieu. Cela permet de dépasser la carte postale figée habituelle. Ce principe est adapté à tous les types d’illustrations (photographie, illustration, archives, etc.).
Cette mise en forme rend actif le public, suscitant son intérêt, le mettant en action directe.
La double lecture est utilisée seulement quand le discours nécessite d’illustrer des interrelations cachées.

Utilisation par les partenaires

Des partenaires sont amenés à produire des supports sur le sujet du schéma d’interprétation du Parc national des Calanques. Cette charte graphique a été pensée pour pouvoir s’intégrer dans les chartes graphiques des partenaires. Différents niveaux d’utilisation sont possibles, permettant au partenaire de plus ou moins fusionner les chartes graphiques entres-elles :

  • Niveau 1 : lorsqu’un partenaire créé un support autour de l’interprétation, il doit au minimum y faire figurer la signature ;
  • Niveau 2 : mélange des deux chartes graphiques, le partenaire doit au minimum y faire figurer la signature et les fils, il doit aussi utiliser les typographies de la charte graphique de l’interprétation des Patrimoines du Parc national des Calanques ;
  • Niveau 3 : le partenaire utilise la charte graphique globale.

Niveau 1

Éléments de la charte

Niveau 2

Éléments de la charte

Niveau 3

Éléments de la charte

Les déclinaisons

Suite à la livraison de cette charte graphique, nous continuons à accompagner le Parc national des Calanques sur ce projet.
Nous avons notamment réalisé des outils de communication destinés aux visiteurs et aux partenaires tels que des livrets, des tables d’orientation, des kakemonos…

Autres réalisations

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Nous sommes un collectif de créatifs expérimentés. Nous créons des identités visuelles, des supports de communication, des sites Internet et des clips vidéo. Nos clients sont des agences de communication et des institutions.

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