Le logo
Après avoir pris le temps d’échanger avec l’équipe chargée du projet au sein du Parc national des Calanques, nous avons créé un logo constitué d’un symbole et d’une phrase « signature » à partir des 5 déclinaisons identifiées :
- Paysages et motifs : géomorphologie, liens matière vivante et mouvements d’eau ;
- Ce que trament les éléments : milieux, liens terre-mer et grands éléments ;
- Le tissage délicat de la Vie : écosystèmes, liens espèces – milieux ;
- Quand l’Homme s’emmêle : humain (implantations humaines, bâtis ou activités), liens homme – nature ;
- Renouer avec le cœur du Vivant (déclinaison transversale) : futurs liens à tisser, nouvelle relation en symbiose avec le vivant.
Le symbole
Il représente les 4 déclinaisons d’interprétation ainsi que la déclinaison transversale. Il met en avant des valeurs telles que l’attachement du public au Parc national des Calanques grâce à la forme de cœur au centre symbolisant le cœur du Parc national des Calanques ; sa géographie unique parmi les parc nationaux français (espaces terrestre, marin, urbain et insulaire qui forment ici un seul grand espace) ; l’interrelation et la cohésion entre chaque déclinaison qui le compose, représentant l’idée forte de la signature : « Là ou se tissent les liens » ; la protection de l’espace à travers sa fragilité et la nécessité d’en prendre soin grâce à des traits fins/irréguliers et à des formes organiques qui évoquent le vivant.
La signature
La typographie de style manuscrite donne au texte une valeur de « signature ». Ce texte est la signature du schéma d’interprétation, qui vient appuyer l’idée déjà contenue dans le symbole. La variété des caractères et leur rondeur donnent un aspect doux, chaleureux, humain et ludique.
La charte graphique
À partir du concept du logo, nous avons développé une charte graphique qui permettra de décliner les sujets de l’interprétation du patrimoine sur différents supports.
Les fils
Des fils de couleurs dans le même style graphique que ceux du symbole, sont utilisés pour décliner et renforcer l’idée principale à travers les différents supports de communication.
Les formes
Les formes organiques qui composent le symbole
sont également utilisées pour décliner et enrichir l’idée principale (mise en valeur de titres, de blocs de textes, de chiffres clés, de photographies, d’illustrations, etc.).
Les typographies
Changa est une police forte et originale qui vient constraster avec la fragilité des liens du symbole. Elle montre l’importance des déclinaisons du schéma d’interpretation, leur présence forte sur le territoire et dans les esprits. Elle est utilisée pour les titres des supports imprimés et digitaux.
Frutiger est la typographie de la charte graphique du Parc national des Calanques. Elle nous permet de garder une cohérence visuelle avec les autres documents et médias de l’établissement. Elle est utilisée pour tous les textes courants.
PAYSAGES
ET MOTIFS
Le beige est la couleur des paysages des Calanques (calcaire, sable) et qu’on retrouve par ailleurs très souvent dans la nature. C’est une couleur naturelle, minérale à laquelle on pense forcément quand on imagine les Calanques.
CE QUE TRAMENT LES ÉLÉMENTS
Le turquoise est la couleur de l’eau, typique des Calanques, créée par le mélange entre la couleur du calcaire, du sable et le bleu de la mer, du ciel. C’est une couleur qui représente bien le Parc national des Calanques, la mer et les éléments.
LE TISSAGE DÉLICAT DE LA VIE
La couleur corail tient son nom des organismes évoluant dans les fonds marins et symbolise donc parfaitement la vie animale comme végétale. Le Corail est une espèce très fragile. Cette couleur met en avant l’importance de préserver la biodiversité et les menaces qui l’entourent. Cela peut renvoyer aux notions de listes rouges d’espèces du classement UICN et des journées rouges « risque incendie » du massif.
QUAND L’HOMME S’EMMÊLE
Le jaune, couleur solaire par excellence évoque la vie humaine. En effet, l’énergie solaire permet la photosynthèse des végétaux et donc la vie sur la Terre. Plus globalement, le jaune est synonyme d’énergie, de mouvement et évoque donc l’action de l’homme sur son environnement. La couleur associée à l’activité humaine est vive et positive pour engager une vision optimiste et constructive de l’avenir.
RENOUER AVEC LE COEUR DU VIVANT
Le bleu de la charte graphique du Parc National des Calanques est la couleur transversale. En effet, c’est un repère visuel puisque cette couleur est associée au Parc dans les esprits de tous. C’est la couleur qui relie toutes les déclinaisons, toutes les interrelations, toutes les problématiques. Le parc est le lieu où l’on va imaginer la nouvelle relation durable au vivant.
PAYSAGES ET MOTIFS
Le beige est la couleur des paysages des Calanques (calcaire, sable) et qu’on retrouve par ailleurs très souvent dans la nature. C’est une couleur naturelle, minérale à laquelle on pense forcément quand on imagine les Calanques.
CE QUE TRAMENT LES ÉLÉMENTS
Le turquoise est la couleur de l’eau, typique des Calanques, créée par le mélange entre la couleur du calcaire, du sable et le bleu de la mer, du ciel. C’est une couleur qui représente bien le Parc national des Calanques, la mer et les éléments.
LE TISSAGE DÉLICAT DE LA VIE
La couleur corail tient son nom des organismes évoluant dans les fonds marins et symbolise donc parfaitement la vie animale comme végétale. Le Corail est une espèce très fragile. Cette couleur met en avant l’importance de préserver la biodiversité et les menaces qui l’entourent. Cela peut renvoyer aux notions de listes rouges d’espèces du classement UICN et des journées rouges « risque incendie » du massif.
QUAND L’HOMME S’EMMÊLE
Le jaune, couleur solaire par excellence évoque la vie humaine. En effet, l’énergie solaire permet la photosynthèse des végétaux et donc la vie sur la Terre. Plus globalement, le jaune est synonyme d’énergie, de mouvement et évoque donc l’action de l’homme sur son environnement. La couleur associée à l’activité humaine est vive et positive pour engager une vision optimiste et constructive de l’avenir.
RENOUER AVEC LE COEUR DU VIVANT
Le bleu de la charte graphique du Parc National des Calanques est la couleur transversale. En effet, c’est un repère visuel puisque cette couleur est associée au Parc dans les esprits de tous. C’est la couleur qui relie toutes les déclinaisons, toutes les interrelations, toutes les problématiques. Le parc est le lieu où l’on va imaginer la nouvelle relation durable au vivant.
Les mécaniques d'utilisation
La double lecture
Elle permet de révéler ce qui se cache derrière ce que l’on voit, de donner une lecture double, de mettre en avant les liens qui créent la richesse d’un lieu. Cela permet de dépasser la carte postale figée habituelle. Ce principe est adapté à tous les types d’illustrations (photographie, illustration, archives, etc.).
Cette mise en forme rend actif le public, suscitant son intérêt, le mettant en action directe.
La double lecture est utilisée seulement quand le discours nécessite d’illustrer des interrelations cachées.
Utilisation par les partenaires
Des partenaires sont amenés à produire des supports sur le sujet du schéma d’interprétation du Parc national des Calanques. Cette charte graphique a été pensée pour pouvoir s’intégrer dans les chartes graphiques des partenaires. Différents niveaux d’utilisation sont possibles, permettant au partenaire de plus ou moins fusionner les chartes graphiques entres-elles :
- Niveau 1 : lorsqu’un partenaire créé un support autour de l’interprétation, il doit au minimum y faire figurer la signature ;
- Niveau 2 : mélange des deux chartes graphiques, le partenaire doit au minimum y faire figurer la signature et les fils, il doit aussi utiliser les typographies de la charte graphique de l’interprétation des Patrimoines du Parc national des Calanques ;
- Niveau 3 : le partenaire utilise la charte graphique globale.
Niveau 1
Éléments de la charte
Niveau 2
Éléments de la charte
Niveau 3
Éléments de la charte
Les déclinaisons
Suite à la livraison de cette charte graphique, nous continuons à accompagner le Parc national des Calanques sur ce projet.
Nous avons notamment réalisé des outils de communication destinés aux visiteurs et aux partenaires tels que des livrets, des tables d’orientation, des kakemonos…
